? ? ? ?編者按：改(gai)革重組以(yi)來，廣(guang)新集團(tuan)(tuan)(tuan)深入學(xue)(xue)習貫徹習近平(ping)總書記關于國(guo)有企(qi)業(ye)(ye)(ye)改(gai)革發(fa)(fa)展和黨的(de)建設(she)的(de)重要論(lun)述(shu)，認真領悟(wu)落(luo)實習近平(ping)文(wen)(wen)化思想，堅持(chi)以(yi)文(wen)(wen)弘業(ye)(ye)(ye)、以(yi)文(wen)(wen)培元(yuan)、以(yi)文(wen)(wen)立心、以(yi)文(wen)(wen)鑄魂，塑造(zao)“奮進(jin)共生(sheng)”企(qi)業(ye)(ye)(ye)文(wen)(wen)化，凝(ning)心聚力(li)推動(dong)集團(tuan)(tuan)(tuan)改(gai)革創(chuang)新發(fa)(fa)展，實現(xian)了三年業(ye)(ye)(ye)績(ji)翻番、邁(mai)入世界500強。在(zai)此(ci)過程中，集團(tuan)(tuan)(tuan)各(ge)個(ge)領域各(ge)條戰線(xian)涌現(xian)出(chu)一批敢擔當、善作為、甘奉獻、創(chuang)價(jia)值的(de)先進(jin)典型。現(xian)推出(chu)“廣(guang)新榜(bang)樣”系(xi)列報道，刊(kan)載部分(fen)先進(jin)典型事跡，激勵廣(guang)大干部員工(gong)見賢思齊(qi)、比學(xue)(xue)趕超，凝(ning)聚力(li)量(liang)推動(dong)集團(tuan)(tuan)(tuan)開創(chuang)高質量(liang)發(fa)(fa)展新局面。

? ? ? ?2020年，一款以(yi)“哈弗(fu)大(da)狗”命名的(de)全新SUV在汽車(che)圈橫(heng)空出(chu)世，引起熱議，一時間國(guo)(guo)產品牌長城汽車(che)風光無限。這一項目的(de)幕后營(ying)銷高手正是省(sheng)廣(guang)集團許茗團隊。“《網紅大(da)狗誕生記》——哈弗(fu)新車(che)型(xing)上市營(ying)銷”案例獲2022年第(di)22屆IAI傳鑒國(guo)(guo)際廣(guang)告獎(jiang)金獎(jiang)，而此次賽事金獎(jiang)頒(ban)授比僅為(wei)3.8%。

? ? ? ?回顧(gu)團(tuan)隊初入長城汽(qi)車營銷(xiao)體系時，為(wei)了(le)打(da)響營銷(xiao)第一(yi)槍(qiang)，許茗帶領(ling)團(tuan)隊越(yue)千山(shan)、赴新程，“廣(guang)州—石(shi)家莊—保定(ding)”的(de)(de)(de)(de)路線了(le)然于心。他(ta)們駐(zhu)場近(jin)3個(ge)(ge)(ge)月，陪同客(ke)戶(hu)千方(fang)百(bai)計創新思考(kao)、千遍萬遍打(da)磨方(fang)案，策劃了(le)汽(qi)車界首(shou)個(ge)(ge)(ge)全網征名(ming)行動(dong)(dong)，微博(bo)閱讀量超7億。“讓哈弗的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)狗(gou)，成(cheng)為(wei)所有人(ren)養成(cheng)的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)狗(gou)”這(zhe)一(yi)理(li)念成(cheng)功(gong)實現(xian)(xian)營銷(xiao)破(po)圈，最終(zhong)實現(xian)(xian)了(le)廣(guang)告(gao)主(zhu)出乎意料(liao)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售目標：哈弗大(da)(da)狗(gou)上市3個(ge)(ge)(ge)月售出超2.8萬輛，后續成(cheng)為(wei)月銷(xiao)破(po)萬的(de)(de)(de)(de)爆款(kuan)車型。從征集(ji)命(ming)(ming)名(ming)賦(fu)予(yu)產品生命(ming)(ming)，到重構(gou)品牌定(ding)位(wei)，許茗以真誠的(de)(de)(de)(de)態(tai)度、精準(zhun)的(de)(de)(de)(de)判(pan)斷、專業的(de)(de)(de)(de)服務(wu)獲得了(le)客(ke)戶(hu)信賴，也推(tui)動(dong)(dong)省廣(guang)集(ji)團(tuan)此后面向長城汽(qi)車的(de)(de)(de)(de)業務(wu)全面鋪開。

? ? ? ?近年來，中國汽車出(chu)口迎來高(gao)速發展(zhan)，許茗(ming)敏(min)銳(rui)地察覺到了(le)全(quan)新的商機，積極拓展(zhan)省廣服務出(chu)海。在奇瑞捷途俄(e)羅斯項(xiang)目中，面臨海外市(shi)場(chang)的質疑，許茗(ming)帶領團隊做了(le)30多(duo)次市(shi)場(chang)和(he)客(ke)戶(hu)調研，對俄(e)羅斯的用戶(hu)習慣、文化習俗進行了(le)深度研究，形成20多(duo)份報告，營銷方案(an)以詳實的數據(ju)和(he)事例最終(zhong)獲(huo)得客(ke)戶(hu)認可(ke)。

? ? ? ?今年6月(yue)29日，奇瑞捷途品(pin)牌(pai)(pai)之夜發布會在莫斯科舉行，一場(chang)國(guo)際(ji)化的(de)汽車盛(sheng)典(dian)圓滿收官(guan)。通過對海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)的(de)深(shen)刻洞察，許(xu)茗帶領團隊以“她(ta)”經濟為品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷(xiao)突破(po)口，與泰國(guo)主流消(xiao)費群體(ti)建立深(shen)度(du)鏈接，以情感共鳴的(de)獨特品(pin)牌(pai)(pai)調性，引爆海(hai)外(wai)社交媒(mei)體(ti)傳播，成功助(zhu)力長城歐拉品(pin)牌(pai)(pai)打開海(hai)外(wai)消(xiao)費市(shi)場(chang)，也讓深(shen)耕(geng)汽車營(ying)銷(xiao)領域(yu)26年的(de)省廣(guang)服務“出(chu)海(hai)”首(shou)戰(zhan)告捷。這一項(xiang)目成功彰顯了省廣(guang)集團在國(guo)際(ji)化營(ying)銷(xiao)領域(yu)的(de)專業性，在國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)上幫助(zhu)客戶獲得更大市(shi)場(chang)的(de)同時(shi)，也為省廣(guang)自身品(pin)牌(pai)(pai)贏(ying)得認可。

? ? ? ?2021年，許茗(ming)初任營銷中心負責人(ren)時碰到(dao)了(le)第一(yi)個(ge)難題：初創(chuang)團(tuan)(tuan)隊(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)生澀，亟需(xu)凝(ning)聚向心力(li)(li)。許茗(ming)深(shen)(shen)知，員工(gong)是(shi)企業最核心的(de)(de)(de)(de)(de)財(cai)富，他堅(jian)持采用(yong)師(shi)徒(tu)制的(de)(de)(de)(de)(de)團(tuan)(tuan)隊(dui)建設(she)方式，始終(zhong)關注團(tuan)(tuan)隊(dui)成(cheng)員的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)長(chang)與發展，一(yi)批年輕員工(gong)逐漸成(cheng)長(chang)為公司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)中堅(jian)力(li)(li)量。創(chuang)意總監肖佳寧(ning)就是(shi)許茗(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)“徒(tu)弟(di)”之一(yi)，在(zai)“師(shi)父”的(de)(de)(de)(de)(de)傾囊相授下，肖佳寧(ning)憑借出色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意和執行力(li)(li)，在(zai)2022年獲(huo)“杰出廣(guang)告創(chuang)意人(ren)”殊榮。許茗(ming)常說，關懷、支持、鼓(gu)勵、幫(bang)助(zhu)、共生，才(cai)能(neng)讓團(tuan)(tuan)隊(dui)成(cheng)員深(shen)(shen)刻體(ti)會(hui)到(dao)家人(ren)般的(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)(shen)厚情誼(yi)，才(cai)能(neng)使團(tuan)(tuan)隊(dui)團(tuan)(tuan)結向前，共同迎(ying)接(jie)未來的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰，這也是(shi)省(sheng)廣(guang)集團(tuan)(tuan)“共生飄紅”企業文化(hua)傳(chuan)承(cheng)的(de)(de)(de)(de)(de)生動(dong)寫照。