中(zhong)國(guo)品牌，世(shi)界(jie)共(gong)享。5月10日(ri)-14日(ri)，中(zhong)國(guo)品牌日(ri)如約而至(zhi)。近年(nian)來(lai)，越來(lai)越多中(zhong)國(guo)品牌強勢(shi)“出圈(quan)”，乘(cheng)風逐浪，閃耀世(shi)界(jie)。

　　制造業是國(guo)民經濟的(de)主體(ti)，是立國(guo)之本、興國(guo)之器(qi)、強國(guo)之基。今年(nian)的(de)《政(zheng)府工作報告》指出，要打造更多有國(guo)際影響力(li)的(de)“中國(guo)制造”品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。近(jin)年(nian)來(lai)，廣新(xin)(xin)(xin)集團堅(jian)持(chi)制造業當(dang)家，持(chi)續(xu)深入實施品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)戰略，不(bu)斷提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值，培育了一批國(guo)內外知名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，向(xiang)世界(jie)不(bu)斷傳遞廣新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)“新(xin)(xin)(xin)”勢(shi)能。

　　品牌建設，激發活力

　　企(qi)業打造品牌的(de)關鍵，在于強化(hua)品牌戰略(lve)(lve)引領、明確品牌戰略(lve)(lve)定位(wei)。近年來(lai)，廣(guang)新集(ji)團(tuan)(tuan)統籌推進品牌建(jian)設，把握品牌建(jian)設重要戰略(lve)(lve)機遇期的(de)深刻變革，于2020年、2023年先后制定了《廣(guang)新集(ji)團(tuan)(tuan)品牌建(jian)設三年行動方(fang)案(an)》和《廣(guang)新集(ji)團(tuan)(tuan)品牌深化(hua)提(ti)升行動方(fang)案(an)》，同時結(jie)合(he)企(qi)業自身實際(ji)情況，制定了符合(he)集(ji)團(tuan)(tuan)發展、具有(you)獨創性和差異(yi)化(hua)的(de)品牌戰略(lve)(lve)，科學構建(jian)品牌管控(kong)體系。

　　集(ji)團(tuan)(tuan)通過梳理總結20多(duo)年(nian)(nian)來(lai)的產(chan)業(ye)發展情(qing)況和特點，確立了“做有價值、負責(ze)任、受尊重的一(yi)流國(guo)(guo)有資(zi)本投資(zi)公司”企(qi)業(ye)愿(yuan)景和“引(yin)領(ling)新(xin)(xin)興產(chan)業(ye)，共創美好未來(lai)”企(qi)業(ye)使命，品(pin)(pin)牌建設方面(mian)取得了明顯成(cheng)效(xiao)。2021年(nian)(nian)，廣(guang)新(xin)(xin)集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌案例(li)成(cheng)功(gong)入選(xuan)國(guo)(guo)務院(yuan)國(guo)(guo)資(zi)委(wei)2020年(nian)(nian)度(du)國(guo)(guo)有企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌建設典型案例(li)。2022年(nian)(nian)，廣(guang)新(xin)(xin)集(ji)團(tuan)(tuan)品(pin)(pin)牌故事(shi)成(cheng)功(gong)入選(xuan)國(guo)(guo)務院(yuan)國(guo)(guo)資(zi)委(wei)2021年(nian)(nian)度(du)地方國(guo)(guo)有企(qi)業(ye)優秀品(pin)(pin)牌故事(shi)。2023年(nian)(nian)，廣(guang)新(xin)(xin)集(ji)團(tuan)(tuan)上(shang)榜世界(jie)500強、獲評國(guo)(guo)務院(yuan)國(guo)(guo)資(zi)委(wei)“雙百企(qi)業(ye)”優秀等級、榮獲“責(ze)任犇牛獎·海外履責(ze)獎”。

　　▲ 廣(guang)新集團(tuan)參加2023年《財(cai)富(fu)》世界(jie)500強(qiang)峰會

　　得益于(yu)強有力的(de)品牌(pai)戰略引領，廣新集團積(ji)極推動(dong)主業板塊、特色產(chan)業、核心產(chan)品的(de)品牌(pai)化建設，先后培育了“興發”“廣青科技GQMT”“星(xing)湖”“珠江(jiang)橋牌(pai)”“SILIQUE（絲麗）”等一系(xi)列國內外知名品牌(pai)，擁(yong)有超(chao)1200個注(zhu)冊商標。

　　品牌領航，創新賦能

　　品(pin)牌(pai)是企業(ye)重要的(de)(de)無形(xing)資產，也是核心的(de)(de)競爭力。在(zai)廣(guang)新(xin)(xin)集團(tuan)(tuan)品(pin)牌(pai)戰略的(de)(de)引領和賦(fu)能下，所屬(shu)企業(ye)立足產業(ye)優勢、強化發(fa)展動能，不(bu)斷提升廣(guang)新(xin)(xin)品(pin)牌(pai)的(de)(de)含(han)金量、含(han)智量、含(han)綠量，形(xing)成(cheng)一批質(zhi)量過硬、競爭力強的(de)(de)品(pin)牌(pai)。目前，廣(guang)新(xin)(xin)集團(tuan)(tuan)擁有(you)高新(xin)(xin)技術企業(ye)39家(jia)(jia)、國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)研發(fa)平臺11個、省級(ji)研發(fa)平臺42個，國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)單項(xiang)冠軍企業(ye)2家(jia)(jia)、國(guo)(guo)家(jia)(jia)級(ji)專精特(te)新(xin)(xin)企業(ye)2家(jia)(jia)、省級(ji)專精特(te)新(xin)(xin)企業(ye)12家(jia)(jia)。

　　▲ 廣青科(ke)技退火酸(suan)洗智(zhi)控中心

　　彰顯“含金量”——廣青科技深耕不銹鋼冶煉生產領域，積極發揮龍頭企業作用，研發應用新工藝、新技術，研制生產出多種高性能新鋼種，科研項目榮獲國家科學技術進步獎二等獎，多項成果獲得國家專利，極大提升品牌內在價值，入選廣東省綠色鋼鐵產業鏈“鏈主”企業。興發鋁業聚焦打造智能化鋁合金產業集群，致力于為全球用戶提供高品質、智能化的鋁擠壓材產品及解決方案，多次榮登“建筑型材十大首選品牌”榜首，產品持續獲得國際質量之星金獎、鉑金獎、鉆石獎及中國建筑工程魯班獎等榮譽，入選廣東省高性能鋁合金產業鏈“鏈主”企業，助力擦亮“中國智造”創新招牌。佛塑科技是國內研發生產(chan)先進高分子功能(neng)薄膜新材料(liao)的龍頭企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)和國家技(ji)術(shu)創新示范企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)，在(zai)塑(su)料(liao)新材料(liao)行業(ye)(ye)(ye)領域突破(po)多(duo)項“卡(ka)脖子”技(ji)術(shu)難題，在(zai)高分子新材料(liao)行業(ye)(ye)(ye)不斷突圍。

　　▲ 興發鋁業精(jing)密(mi)制造車間

　　提升“含智量”——興發鋁業精密制造數字化智能化工廠，通過云計算、大數據、智慧物流、流程再造等新技術，首創以數據驅動的新工業模式，在研發設計、訂單管理、生產制造、物流配送、產供銷協同上達到全局的數字化和智能化。省廣集團自2015年來陸續推出GIMC云、鯨鵬投放、靈犀媒介、靈犀AI等系列數智產品矩陣，數字營銷業務占比超80%，入選廣東省智慧融媒產業鏈“鏈主”企業，榮獲2023中國數字化突破實踐獎，提升了在智能營銷行業的影響力，并塑造了良好的品牌形象。國義招標積極探索制度(du)與技術的(de)創(chuang)新(xin)融合，建(jian)設共享型智慧招采交易平臺(tai)(tai)——國(guo)e平臺(tai)(tai)，是(shi)廣東省唯一入選國(guo)家“電子招投標交易平臺(tai)(tai)試(shi)點(dian)單位”的(de)社會化平臺(tai)(tai)。

　　▲ 省(sheng)廣集團合作品(pin)牌(pai)旗幟

　　提 高“含綠量”——作為生物發酵細分行業具有全球性影響力的重要龍頭企業，星湖科技大力推動制造業企業高端化、智能化、綠色化改造，把生態優先、綠色發展理念融入發展建設全過程，提升發展“含綠量”。佛塑科技全面建成綠色低碳清潔工廠，不斷加大綠色生產投入，提升綠色制造水平，賦能產業實現綠色轉型升級，努力提升企業“綠色競爭力”。廣青科技、興發鋁業等(deng)大型制造(zao)業企業獲評國家工(gong)信部“國家綠色(se)工(gong)廠”稱號。

　　▲ 佛塑科技生(sheng)產(chan)線(xian)

　　品牌出海，走向世界

　　當前，廣(guang)新集(ji)團主(zhu)動融(rong)入國(guo)家發展(zhan)大(da)(da)局(ju)(ju)，加大(da)(da)國(guo)際化產能(neng)(neng)布(bu)(bu)局(ju)(ju)，積極布(bu)(bu)局(ju)(ju)出海(hai)業務，致力(li)打造(zao)新優勢、搶占新市場(chang)、激(ji)活新動能(neng)(neng)，讓品牌(pai)(pai)煥發更多生機與(yu)活力(li)，不斷提升(sheng)品牌(pai)(pai)的國(guo)際影響力(li)。

　　印尼不銹鋼產業項目是廣新集團深化國際產能合作打造的海外鎳合金和不銹鋼生產項目，完成了國際產能合作“走出去”模式的升級，成為國企出海戰略的經典案例。興發鋁業在澳大利亞投資新建2萬噸鋁擠壓項目，在越南投資新建18萬噸鋁擠壓項目，致力打造成世界級新型高端鋁型材智能制造的樣板工程。省廣集團出海營銷服務業務連續成倍增長，全面加強與各大海外營銷平臺的合作，助力200多家中國企業乘風破浪、揚帆出海。省食品旗下品牌“珠江橋牌”是新中國成立后最早出口的調味品品牌之一，產品出口100多個國家和地區，成為了中西方飲食文化溝通的橋梁和中國食品出口品牌的靚麗名片。絲紡集團在繭絲綢產業細分和外貿(mao)綜(zong)合服務等領域始(shi)終(zhong)保持國(guo)內領先(xian)地位，通過統籌實施品(pin)牌活化(hua)復(fu)潮項目(mu)，為(wei)品(pin)牌成長(chang)注入(ru)新(xin)的元素與活力(li)。

　　▲ 省食(shi)品(pin)旗(qi)下珠江橋公(gong)司參加第135屆廣交會

　　站(zhan)在(zai)世(shi)界500強(qiang)(qiang)的新(xin)(xin)(xin)起點上，廣(guang)新(xin)(xin)(xin)集團(tuan)將以更(geng)大力(li)度推(tui)(tui)進世(shi)界一流(liu)品(pin)牌(pai)(pai)建設工作，推(tui)(tui)進產(chan)業科技(ji)創新(xin)(xin)(xin)，發展新(xin)(xin)(xin)質生產(chan)力(li)，聚力(li)建設產(chan)品(pin)卓越(yue)、品(pin)牌(pai)(pai)卓著、創新(xin)(xin)(xin)領(ling)先、治(zhi)理現(xian)代的世(shi)界一流(liu)企業，為建設品(pin)牌(pai)(pai)強(qiang)(qiang)國貢獻廣(guang)新(xin)(xin)(xin)力(li)量。