隨著消(xiao)費升級的(de)不斷深入，白酒行業(ye)從原(yuan)先“單打獨斗(dou)、各自(zi)為陣”的(de)業(ye)態中(zhong)蝶變(bian)重(zhong)構(gou)，逐步走向(xiang)規模化、集中(zhong)化與品牌化。當前，結(jie)構(gou)性消(xiao)費潛力正(zheng)在持(chi)續釋放(fang)，中(zhong)國酒業(ye)迎來(lai)了全新的(de)發展周期，市場容量擴大(da)，客戶需求激增，各大(da)峰會、論壇、典禮、賽事、展覽隨之蜂擁而至。

作(zuo)為中國(guo)(guo)本土(tu)最大的(de)(de)營(ying)銷傳播集(ji)團(tuan)之一，多年來(lai)，省廣(guang)集(ji)團(tuan)始終承擔著(zhu)白(bai)酒品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)戰略智囊(nang)的(de)(de)任務。秉持助力(li)中國(guo)(guo)白(bai)酒品(pin)(pin)牌(pai)長(chang)遠健(jian)康(kang)發展的(de)(de)理念(nian)，省廣(guang)集(ji)團(tuan)從第三方(fang)視角出(chu)發，主辦(ban)了“品(pin)(pin)牌(pai)中國(guo)(guo) 共釀芬(fen)芳——中國(guo)(guo)白(bai)酒品(pin)(pin)牌(pai)高峰(feng)論壇(tan)”，打造一場思想碰撞(zhuang)與對話的(de)(de)盛宴。與其他論壇(tan)不(bu)同(tong)，這是國(guo)(guo)內(nei)少(shao)有的(de)(de)由營(ying)銷傳播集(ji)團(tuan)主辦(ban)的(de)(de)白(bai)酒論壇(tan)。

論壇于(yu)4月(yue)11日開幕，但早在4月(yue)上旬，戶(hu)外(wai)廣告牌便已強勢包圍成都，明艷的(de)色彩與醒目的(de)標識(shi)迅速(su)吸睛(jing)，為(wei)論壇帶來了強大聲勢。

一、風云(yun)(yun)際會，云(yun)(yun)集天府之都

4月11日，成(cheng)都W酒店。

酒(jiu)滴形狀的(de)發(fa)展(zhan)墻記錄著(zhu)省(sheng)廣集團操刀的(de)中國白(bai)酒(jiu)品(pin)牌營銷的(de)一點一滴，紫紅色的(de)背景延(yan)展(zhan)開來，象征著(zhu)中國白(bai)酒(jiu)品(pin)牌的(de)萬紫千紅。

本(ben)次論壇由中(zhong)央廣(guang)(guang)播(bo)電(dian)視(shi)總臺主(zhu)持人(ren)馬凡舒主(zhu)持，中(zhong)國酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)業協會(hui)副(fu)秘書長(chang)劉(liu)振(zhen)國、四川省酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)類流通(tong)協會(hui)執行會(hui)長(chang)鐵(tie)犁領銜，中(zhong)國傳(chuan)媒大學(xue)資(zi)深教授(shou)(shou)、中(zhong)國廣(guang)(guang)告博物(wu)館(guan)館(guan)長(chang)黃昇民與(yu)華南理(li)工(gong)大學(xue)新(xin)聞(wen)與(yu)傳(chuan)播(bo)學(xue)院(yuan)教授(shou)(shou)、博士生導師(shi)段(duan)淳林等學(xue)術(shu)專家坐鎮，復星酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)業合伙人(ren)、貴州夜郎古酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)莊(zhuang)有限公司總裁王強，貴州安酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)集(ji)團(tuan)副(fu)總裁、銷售中(zhong)心總經理(li)譚小林，川酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)集(ji)團(tuan)黨委(wei)副(fu)書記、總經理(li)、總工(gong)程(cheng)師(shi)楊(yang)官榮，四川五糧液(ye)濃香酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)有限公司工(gong)會(hui)主(zhu)席、經營管理(li)部部長(chang)唐玉(yu)林，國內知名內容制作方(fang)負責人(ren)、騰訊新(xin)聞(wen)副(fu)總編(bian)輯(ji)楊(yang)瑞春，央視(shi)市(shi)場研究(CTR)總經理(li)趙梅，省廣(guang)(guang)集(ji)團(tuan)董事長(chang)楊(yang)遠征，省廣(guang)(guang)集(ji)團(tuan)董事、總裁袁志等嘉(jia)賓帶(dai)來(lai)精彩(cai)的觀點。

五糧(liang)液、五糧(liang)濃香酒、習(xi)酒、勁牌、水井(jing)坊、紅星二鍋頭、夜郎古酒、貴(gui)州(zhou)安酒、舍得、沱牌、今世(shi)緣、衡水老白干、貴(gui)州(zhou)青(qing)酒、貴(gui)州(zhou)醇、寶豐(feng)、李渡、上海貴(gui)酒匠(jiang)、川酒集團、寰九酒、大唐酒業、伊(yi)犁酒業、龐泉酒、梁(liang)大俠等(deng)品牌代(dai)表出席了本次論壇。

二、群星(xing)閃耀，共享行業發展(zhan)新觀點

省廣集團董事長(chang)楊遠(yuan)征致開(kai)幕詞，并指出：在(zai)行業競(jing)爭激化的當下，省廣集團將借助(zhu)“品牌中(zhong)國，共釀芬芳(fang)”為主(zhu)題的白酒(jiu)(jiu)品牌高峰論(lun)壇(tan)，幫助(zhu)白酒(jiu)(jiu)品牌在(zai)營銷領域進行深(shen)入的探索，推動白酒(jiu)(jiu)品牌長(chang)遠(yuan)健康發展。

白酒品牌營銷的錨點指(zhi)向何方(fang)？大咖們分別發表了自己的見解。

中國酒(jiu)業(ye)協會副秘書長劉振(zhen)國從行(xing)業(ye)角度分析了白酒(jiu)品(pin)(pin)牌當下(xia)的(de)(de)(de)形勢與(yu)破局路(lu)徑(jing)，指出：“面臨產(chan)業(ye)新周(zhou)期，新的(de)(de)(de)競爭(zheng)環境，新的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)人群，新的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)方(fang)(fang)式和多元化的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)場景，數字賦(fu)能、渠道融合，終端重(zhong)(zhong)構，中國白酒(jiu)品(pin)(pin)牌需要(yao)探索新的(de)(de)(de)方(fang)(fang)向路(lu)徑(jing)。品(pin)(pin)牌文(wen)化和品(pin)(pin)牌形象(xiang)的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)構與(yu)再傳播，是適(shi)應新消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)途徑(jing)。”

夜(ye)郎古(gu)酒總裁王強與貴州安酒副總裁譚(tan)小林從(cong)品牌(pai)自身出發，分享品牌(pai)營銷變革與狂(kuang)飆(biao)之路。他(ta)們指(zhi)出：白酒品牌(pai)的(de)高(gao)質量(liang)發展，要在立(li)足品質的(de)基礎上，夯實(shi)白酒文化，才能推動白酒東方(fang)美學走向世界。而精準把握行業的(de)“變”與“不變”，便(bian)是使品牌(pai)魅力變得別(bie)開生面的(de)契機(ji)。

白(bai)酒品(pin)牌(pai)戰略的(de)(de)(de)(de)制定(ding)與調整應該有(you)據(ju)可(ke)循、有(you)理可(ke)論(lun)。中國傳媒大學資深教授黃昇(sheng)民、華(hua)南理工(gong)大學教授段(duan)淳林(lin)、央視市場研究(CTR)總(zong)經(jing)理趙梅用詳實的(de)(de)(de)(de)數據(ju)與一(yi)語中的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)點，在扎實的(de)(de)(de)(de)理論(lun)與學術基礎上，突破圈層壁壘，使白(bai)酒品(pin)牌(pai)營銷更靈活的(de)(de)(de)(de)同時(shi)，帶來差異化價(jia)值(zhi)：白(bai)酒存(cun)量化時(shi)代，要按照交易-關系-價(jia)值(zhi)-價(jia)值(zhi)觀(guan)營銷的(de)(de)(de)(de)路(lu)徑拉高品(pin)牌(pai)勢能(neng)，而事件營銷則是有(you)效搶占消費者心(xin)智的(de)(de)(de)(de)方(fang)式。

各大品牌在(zai)干貨中及時發現新的市(shi)(shi)場(chang)機(ji)會，挖掘(jue)出潛(qian)在(zai)市(shi)(shi)場(chang)，新鮮的行業數據更(geng)是(shi)為企業了解與預測(ce)市(shi)(shi)場(chang)行情強勢賦能，助(zhu)力品牌調整市(shi)(shi)場(chang)策略，以尋找(zhao)新的突(tu)破口。

三、戰略解碼，解析品牌(pai)營銷發展密碼

省廣集團董(dong)事、總裁袁(yuan)志則分享了(le)省廣集團在(zai)品(pin)(pin)牌營銷層(ceng)面的“54321”戰略解碼，他(ta)指出，品(pin)(pin)牌建設(she)(she)是一個系(xi)統的工程，優(you)化中國(guo)白酒品(pin)(pin)牌，需要利用先(xian)進的品(pin)(pin)牌發展理念、高(gao)效的品(pin)(pin)牌打造(zao)方式(shi)，來(lai)不斷提升品(pin)(pin)牌建設(she)(she)質量。

論壇現場還發布了(le)(le)第一期(qi)《2023白(bai)酒行業品(pin)牌營銷(xiao)戰(zhan)(zhan)略解碼》，以5大趨(qu)勢、4大課題、3大維度、2大體系(xi)、1大平臺(tai)，解析了(le)(le)白(bai)酒品(pin)牌營銷(xiao)的“54321”戰(zhan)(zhan)略密(mi)碼，在以“品(pin)質(zhi)”與“品(pin)牌”為(wei)核心的當下，為(wei)白(bai)酒品(pin)牌營銷(xiao)提供了(le)(le)新(xin)思路、新(xin)動力。

未來，省廣集團還將繼(ji)續(xu)深耕白酒(jiu)領域，通過品牌模型(xing)開(kai)發、大數據應用、消費(fei)者洞察與分析等內容，持(chi)續(xu)發布白酒(jiu)品牌建設課題(ti)，助力白酒(jiu)品牌進行更高(gao)效、更精準(zhun)的營(ying)銷傳播(bo)決(jue)策。

四、圓桌共話，探索白酒(jiu)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)新思路

隨后，圍繞“大時代(dai)背景下中國白酒品(pin)牌(pai)(pai)的發展趨(qu)勢(shi)”這一議題，各位大咖進(jin)行(xing)了(le)圓桌共話，對(dui)白酒品(pin)牌(pai)(pai)未來(lai)的發展趨(qu)勢(shi)進(jin)行(xing)研判，探討(tao)行(xing)業大市場走向(xiang)，為白酒品(pin)牌(pai)(pai)的營銷(xiao)提供(gong)了(le)多維(wei)導(dao)航及可參考性建設(she)。

品牌，是什么？他們說：

品牌(pai)的(de)未(wei)來，在(zai)哪里？他(ta)們說：

五、共生(sheng)飄紅，共釀品牌的芬芳

當下，白酒(jiu)主力消費群體呈現(xian)出(chu)代(dai)際交(jiao)替的(de)(de)形勢，新零(ling)售、新渠道、視(shi)頻(pin)營銷(xiao)、直播(bo)帶貨、融(rong)媒傳播(bo)等新興傳播(bo)方式的(de)(de)出(chu)現(xian)使得(de)線上線下深度融(rong)合(he)，體驗營銷(xiao)、文(wen)化營銷(xiao)比例持(chi)續加重，中國白酒(jiu)的(de)(de)品牌(pai)塑造迎來更(geng)大的(de)(de)機(ji)遇與挑(tiao)戰。營銷(xiao)格局(ju)的(de)(de)改變，對白酒(jiu)品牌(pai)的(de)(de)傳播(bo)提出(chu)了新的(de)(de)、更(geng)高(gao)更(geng)復雜的(de)(de)要求(qiu)。

志合者，不以山海為(wei)(wei)(wei)遠(yuan)。省廣集團作為(wei)(wei)(wei)白(bai)酒(jiu)(jiu)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)戰(zhan)略智囊，始終(zhong)以更(geng)冷靜的(de)(de)(de)第三方視角觀(guan)察著行業趨(qu)勢的(de)(de)(de)變化，幫助酒(jiu)(jiu)企穿越白(bai)酒(jiu)(jiu)行業的(de)(de)(de)長周期性(xing)。而中國白(bai)酒(jiu)(jiu)品牌(pai)(pai)高(gao)峰論壇(tan)作為(wei)(wei)(wei)一個(ge)系統(tong)、實(shi)戰(zhan)、又富于(yu)前瞻性(xing)的(de)(de)(de)對話平臺，以宏(hong)觀(guan)的(de)(de)(de)方向趨(qu)勢與微觀(guan)的(de)(de)(de)營銷(xiao)新思(si)，為(wei)(wei)(wei)白(bai)酒(jiu)(jiu)品牌(pai)(pai)營銷(xiao)提(ti)供(gong)了全新的(de)(de)(de)戰(zhan)略視角。

未來，省廣集(ji)團(tuan)將統籌兼顧(gu)，充分整合和(he)依托自身(shen)資(zi)源稟賦， 助力(li)白(bai)酒(jiu)品牌整體競合發展，為白(bai)酒(jiu)品牌營銷構筑新的(de)優勢。