? ? ? ? 編者按

? ? ? ?回首“十(shi)(shi)三五”，廣新集團發展(zhan)(zhan)蹄疾(ji)步穩(wen)，各企業腳踏實地、砥礪奮進，為集團整體高(gao)質量發展(zhan)(zhan)貢獻了重要(yao)力(li)量。現集團推出《回首“十(shi)(shi)三五” 啟航“十(shi)(shi)四五”》企業主要(yao)負責人談發展(zhan)(zhan)系列(lie)報(bao)道(dao)，和(he)您一起細數(shu)“十(shi)(shi)三五”光輝時(shi)刻，共(gong)繪(hui)“十(shi)(shi)四五”宏偉藍圖。

? ? ? ?2016年12月29日，省廣集團在“大數據時代的營銷變革”發布會上正式宣布，與微軟中國達成戰略合作，共同打造全球領先的大數據系統——GIMC云平臺，標志著省廣開啟了數字化創新轉型新篇章。

? ? ?“十(shi)三五”期間，省廣搶抓(zhua)數字創(chuang)新(xin)機遇，通過(guo)實施平臺戰(zhan)略，以(yi)大數據(ju)為核心驅動力，完成(cheng)了(le)數字化基礎設施的(de)布(bu)局和建設，鞏固了(le)行業領導地位，成(cheng)功應對(dui)了(le)數字時代的(de)挑戰(zhan)，實現(xian)營收同比增幅近40%，創(chuang)新(xin)轉型(xing)出招(zhao)見成(cheng)效。

省廣服務的知(zhi)名品牌(pai)

回首“十三五”

完善數字時代營銷產業布局

引領行業(ye)創新(xin)發展

? ? ? ?數字(zi)(zi)(zi)時代的到來打破(po)了廣告(gao)行業(ye)原有的格局(ju)，拓寬了業(ye)務(wu)的邊界，隨(sui)著互聯網巨(ju)頭紛紛入局(ju)，傳統(tong)廣告(gao)業(ye)務(wu)面(mian)臨(lin)著巨(ju)大的挑戰。因(yin)此，完(wan)善數字(zi)(zi)(zi)時代營(ying)銷產業(ye)鏈(lian)布局(ju)，推動(dong)數字(zi)(zi)(zi)化創新轉型，是構(gou)筑省(sheng)廣業(ye)務(wu)護城河的重中之重。

? ? ? ?從2015年起，省廣通(tong)過實施(shi)平(ping)臺戰(zhan)略(lve)，持續開展“大平(ping)臺、強中(zhong)臺、小前端”的體制和組織(zhi)的創新變革，在圍(wei)繞產(chan)業(ye)鏈(lian)空白領域進行資源和技術整合(he)的同時，打(da)造(zao)(zao)了(le)(le)行業(ye)領先的大數據平(ping)臺，優(you)化了(le)(le)資本運營結(jie)構，成(cheng)(cheng)功完成(cheng)(cheng)了(le)(le)從一家(jia)綜合(he)性廣告公司到整合(he)營銷傳播集(ji)(ji)團(tuan)的蛻變，不斷推動實現打(da)造(zao)(zao)國際化營銷集(ji)(ji)團(tuan)的目標(biao)。

技術創(chuang)新

? ? ? 面對新時代(dai)下品(pin)牌(pai)(pai)精準(zhun)化(hua)、實效化(hua)的(de)需求(qiu)，省廣開(kai)行業(ye)之先(xian)河(he)，成(cheng)功打(da)造了行業(ye)領(ling)先(xian)的(de)大(da)(da)數據(ju)(ju)營(ying)銷(xiao)(xiao)平(ping)臺(tai)(tai)—GIMC云平(ping)臺(tai)(tai)，從開(kai)發營(ying)銷(xiao)(xiao)云、內部(bu)工作流程智能化(hua)，到升級數據(ju)(ju)庫、打(da)通線上下多維(wei)數據(ju)(ju)，率(lv)行業(ye)之先(xian)打(da)通技術(shu)(shu)壁壘(lei)，并成(cheng)功推出了十多款具有自主(zhu)知識產(chan)權的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)產(chan)品(pin)，目前數據(ju)(ju)總(zong)量突(tu)破40億，覆(fu)蓋超7.8億消費人群(qun)，為品(pin)牌(pai)(pai)提(ti)供(gong)了智能化(hua)、個性化(hua)的(de)大(da)(da)數據(ju)(ju)營(ying)銷(xiao)(xiao)解(jie)決(jue)方案，獲國(guo)家(jia)工信(xin)部(bu)云服務牌(pai)(pai)照、國(guo)家(jia)信(xin)息安全(quan)等保三級認證、國(guo)家(jia)高新技術(shu)(shu)企業(ye)以及(ji)廣東省唯一的(de)大(da)(da)數據(ju)(ju)與智能營(ying)銷(xiao)(xiao)工程技術(shu)(shu)研究中心等權威認可。

大(da)數(shu)據技術研發(fa)獲權威認證

? ? ? 此(ci)外，省廣還以中(zhong)廣協MMA、CMAC組織成員(yuan)的身份，參與(yu)了(le)中(zhong)國互聯網廣告(gao)行業(ye)標準建立、第三方服(fu)務審計(ji)認(ren)證(zheng)等工作。并圍繞MCN和IP業(ye)務，推出了(le)G-IN智慧營(ying)銷生態平臺，至今已有260家MCN機構入駐，覆(fu)蓋上(shang)千個IP、逾萬個達人(ren)，成功為(wei)品牌實現查找達人(ren)自動(dong)化(hua)、下(xia)單程序化(hua)、投放(fang)全(quan)面(mian)化(hua)。

? ? ? ?在數字業務帶動下，省廣數字業務占比由2015年底的24%躍升至2020年的超70%，汽車和非車業務占比從7:3提升至5:5，有效豐富了客戶結構，優化了集團的長期健康經營。這一切也讓省廣持續以中國廣告業扛旗者的姿態，引領行業的創新和發展。

生態布局

? ? ? ?在(zai)數(shu)字生(sheng)態整合方面，在(zai)資本(ben)投資和(he)業務創新的雙輪驅動下，6年間(jian)省(sheng)(sheng)廣的業務范圍從(cong)過去的品牌(pai)管理、媒介代理、自(zi)有(you)媒體，快(kuai)速延(yan)伸到了數(shu)字營銷(xiao)、內(nei)容營銷(xiao)、公關營銷(xiao)、網紅營銷(xiao)、出海營銷(xiao)等新領域，不斷增強省(sheng)(sheng)廣的業務生(sheng)態聚合力。

? ? ? ?憑借數字(zi)生態領(ling)域優勢，省(sheng)廣與(yu)國內外(wai)主(zhu)流的(de)媒體和(he)平臺成功建(jian)(jian)立(li)了(le)緊密的(de)合作關系(xi)(xi)。目前(qian)已連續6年(nian)獲(huo)中(zhong)央電視臺最高信用等級(ji)廣告(gao)代(dai)理(li)(li)(li)公(gong)司，并(bing)(bing)榮(rong)獲(huo)字(zi)節跳動巨量引擎(qing)年(nian)度卓越(yue)貢獻合作伙伴、騰訊(xun)廣告(gao)年(nian)度最佳品效增長獎(jiang)、快手廣告(gao)業(ye)(ye)首(shou)個“超(chao)級(ji)合作伙伴”、快手汽車(che)行(xing)業(ye)(ye)核心(xin)代(dai)理(li)(li)(li)商、百度品牌突破獎(jiang)等一系(xi)(xi)列資質和(he)榮(rong)譽，并(bing)(bing)與(yu)Google、Twitter等重(zhong)要海外(wai)平臺建(jian)(jian)立(li)了(le)深度的(de)合作關系(xi)(xi)，擁有核心(xin)代(dai)理(li)(li)(li)資質，海外(wai)業(ye)(ye)務(wu)服務(wu)客戶數量超(chao)200家，出海業(ye)(ye)務(wu)規模超(chao)20億，切實推動了(le)生態專業(ye)(ye)建(jian)(jian)設(she)和(he)集團媒介利潤(run)水平的(de)雙(shuang)提升，為建(jian)(jian)設(she)廣告(gao)業(ye)(ye)鏈主(zhu)企業(ye)(ye)打下了(le)良好的(de)基礎(chu)。

省廣(guang)數字生態實力

展望“十四五”
行穩致遠 乘風破浪
推動文創產業融合發展

? ? ? 剛剛過(guo)去(qu)的(de)2021年(nian)是“十四(si)五”規劃的(de)開(kai)局(ju)之(zhi)年(nian)，更(geng)是向第(di)二個“百年(nian)奮斗目(mu)標(biao)”進軍的(de)啟航之(zhi)年(nian)。隨著“三個轉變”“數字中國”和“加強國際傳播能力建設”的(de)提(ti)出(chu)，省(sheng)廣將(jiang)在品牌孵(fu)化、精準營銷以(yi)及文化出(chu)海等領域迎來新的(de)增(zeng)長機遇。

? ? ? 下一(yi)(yi)步，省(sheng)廣將(jiang)在過去“十三五”所打造(zao)的(de)業(ye)務生(sheng)(sheng)態(tai)和創(chuang)新(xin)生(sheng)(sheng)態(tai)基(ji)礎(chu)上，對(dui)標世界一(yi)(yi)流(liu)企業(ye)，準(zhun)確把握(wo)產業(ye)發(fa)展(zhan)方向，實施新(xin)一(yi)(yi)輪頂層架構的(de)重塑升級，形成以集團為管理(li)核心，由增量(liang)業(ye)務、創(chuang)新(xin)業(ye)務、投資業(ye)務、出海業(ye)務等共同組成的(de)多鏈(lian)驅(qu)(qu)動體系，以大(da)數據為核心驅(qu)(qu)動力(li)，促進各項(xiang)創(chuang)新(xin)落到(dao)實處(chu)。在廣新(xin)集團的(de)帶領和支持(chi)下，打造(zao)文創(chuang)和科技兩大(da)戰略(lve)驅(qu)(qu)動引(yin)擎(qing)，落實存量(liang)業(ye)務、增量(liang)業(ye)務和高質量(liang)業(ye)務三大(da)發(fa)展(zhan)戰略(lve)，推(tui)(tui)動實施人(ren)才激勵(li)項(xiang)目，創(chuang)新(xin)智慧營銷產業(ye)發(fa)展(zhan)范式，全(quan)力(li)實現“12380”發(fa)展(zhan)目標，將(jiang)省(sheng)廣建設(she)成為具有生(sheng)(sheng)態(tai)主(zhu)導力(li)的(de)鏈(lian)主(zhu)企業(ye)，推(tui)(tui)動文創(chuang)產業(ye)融合發(fa)展(zhan)！

? ? ? ?展望“十四五”，省廣集團董事長陳鈿隆表示，將集全集團之力持續(xu)聚(ju)焦主業(ye)(ye)，傳播好中國品牌和文化，打(da)造“數字(zi)新省廣”，推動省廣這艘廣告業(ye)(ye)航母(mu)繼續(xu)行(xing)穩致遠、乘(cheng)風破浪。