編者按：

　　高(gao)質量發展是(shi)全面建設(she)社會主義現代(dai)化國(guo)家(jia)的(de)(de)首(shou)要任務。廣(guang)東(dong)省委十(shi)三(san)屆三(san)次全會明確“錨定(ding)一個目標，激活(huo)三(san)大動(dong)力，奮力實現十(shi)大新突破(po)”的(de)(de)“1310”具體部署，奏響(xiang)了推進中國(guo)式現代(dai)化廣(guang)東(dong)實踐(jian)的(de)(de)最強(qiang)音。

　　集結(jie)號(hao)連連吹響，發展(zhan)思路愈(yu)發清晰。為深入(ru)學習貫徹全省(sheng)高質(zhi)量發展(zhan)大會精神，認真落(luo)實(shi)省(sheng)委“1310”具體部署，加快發展(zhan)新(xin)質(zhi)生產(chan)(chan)(chan)力，當前，廣新(xin)集團圍繞新(xin)能源新(xin)材(cai)料、生物科技與食品(pin)健康、數字(zi)服務(wu)與供應鏈服務(wu)三大實(shi)業(ye)板塊，高水平謀劃(hua)推(tui)進國(guo)際化、現(xian)代化產(chan)(chan)(chan)業(ye)體系建(jian)設，加快建(jian)設產(chan)(chan)(chan)品(pin)卓越、品(pin)牌卓著、創新(xin)領先(xian)、治理(li)現(xian)代的世(shi)界一流企業(ye)。

　　肩(jian)負新時代的歷史使命，廣新集團聯合南方網推出高質量發展“新”路徑系列報道，深入企業(ye)生產一線(xian)調研廣新產業(ye)的走向走勢，探(tan)尋(xun)企業(ye)高質量發展新路徑。敬請垂注(zhu)。

　　在這個(ge)充滿(man)變革(ge)與機遇的時代(dai)，省廣(guang)集(ji)團(tuan)在廣(guang)告(gao)行業中(zhong)獨樹一幟，以其卓越的創新能力和深厚的專業積(ji)淀，成為了業內備受矚目的重(zhong)要力量。

　　作為“中國廣(guang)告營銷第一(yi)股”、中國最早成立的(de)(de)一(yi)批廣(guang)告公(gong)司，僅2023年(nian)，省廣(guang)集(ji)團憑借專業(ye)實力攬(lan)獲(huo)國內外獎項榮譽超240項。在快速變(bian)化和高度(du)競(jing)爭的(de)(de)廣(guang)告行業(ye)中，省廣(guang)集(ji)團如何(he)乘勢而(er)上(shang)，穩居行業(ye)領先地位？

　　▲ 省廣集團大樓

　　搶抓機遇與時代共舞

　　“省廣集團(tuan)的(de)發(fa)展(zhan)歷程是一(yi)部企業創新史，更是中國廣告業的(de)發(fa)展(zhan)史。”省廣集團(tuan)董事長(chang)楊(yang)遠(yuan)征在回顧(gu)企業的(de)發(fa)展(zhan)歷程時感慨道。

　　1979年，改革開放的春風吹遍嶺(ling)南大地(di)。省廣集(ji)團在珠江畔扎(zha)下(xia)根，朝著當(dang)年尚屬新鮮事物(wu)的廣告行業進軍。

　　作為(wei)中(zhong)國最早成立的(de)一批廣(guang)告公(gong)司(si)，省廣(guang)集團應(ying)時代的(de)需求(qiu)而生，又在變革(ge)的(de)浪潮中(zhong)經受考(kao)驗。

　　20世(shi)紀90年(nian)代(dai)，隨著廣告(gao)市場(chang)的全面放開，省(sheng)廣集團站在了業(ye)務轉(zhuan)型(xing)的十字路口(kou)，首次提出“全面代(dai)理，總體策劃(hua)”的理念，將現代(dai)廣告(gao)理論引入(ru)廣告(gao)業(ye)務實踐中，推動進出口(kou)廣告(gao)向整合(he)營銷轉(zhuan)型(xing)。

　　2001年，中國加入(ru)WTO，國際企業、合資企業在廣州紛紛成(cheng)立(li)，導致大量省廣人才向外尋求發展。如何留住人才，在風云變幻(huan)的市場中穩(wen)健前行，成(cheng)為省廣集團當時必須(xu)解答的時代(dai)之(zhi)問。

　　刀刃向內，從體制(zhi)上(shang)撕出(chu)改革“新(xin)口(kou)子”，是省廣集團給出(chu)的答案(an)。

　　面對人才的(de)(de)流(liu)失，省廣集(ji)團(tuan)意識到，傳統(tong)國有體制(zhi)的(de)(de)管理模式已經難(nan)以適(shi)應市(shi)場競爭的(de)(de)變化。不(bu)清晰的(de)(de)晉升路(lu)徑和脫節的(de)(de)薪酬體系(xi)，無法滿足人才“留下來”的(de)(de)需要(yao)。

　　為(wei)了(le)扭轉(zhuan)局(ju)面，省廣集團(tuan)于2002年大(da)膽(dan)探索混合制改革，從單一(yi)的(de)(de)國有制，向(xiang)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)持股(gu)70%、國有持股(gu)30%轉(zhuan)型。“這(zhe)一(yi)舉措將企業發展(zhan)的(de)(de)碩果(guo)與(yu)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)共(gong)享，重(zhong)塑(su)了(le)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)與(yu)企業的(de)(de)共(gong)同體，大(da)大(da)振奮了(le)員(yuan)(yuan)工(gong)(gong)的(de)(de)士氣。”楊遠(yuan)征介紹道。

　　2010年，省廣集(ji)團(tuan)成功登陸(lu)深交所中(zhong)小板，成為(wei)“中(zhong)國廣告營銷第(di)一股”。上市豐富了省廣集(ji)團(tuan)的(de)融資(zi)渠道，媒介資(zi)金得到了大量補充(chong)，媒介業(ye)務進入了一個新(xin)的(de)量級。

　　從理念(nian)創新、體制變(bian)革，到成功上(shang)市、與資(zi)本共舞，省(sheng)廣(guang)集團在(zai)關鍵節點的抉擇(ze)，幫助省(sheng)廣(guang)邁(mai)過發(fa)展危機，展現(xian)出日益增強(qiang)的綜合實力，持(chi)續鞏固其在(zai)中(zhong)國廣(guang)告行業(ye)中(zhong)的領先(xian)地位。

　　“數字省廣”譜寫發展新篇章

　　隨(sui)著數字化浪潮(chao)席卷而來，省廣集團踏浪前行，迎來了自己又(you)一次的華麗(li)轉身(shen)。

　　對于謀求轉型的(de)企業來(lai)說，敏銳的(de)市(shi)場嗅覺，或是轉型成功的(de)先決條件。

　　早在2005年(nian)，省(sheng)廣(guang)集團(tuan)(tuan)就關注數(shu)字(zi)化的發展(zhan)。在捕捉到數(shu)字(zi)營(ying)銷必將對廣(guang)告行業(ye)產生深(shen)刻影響后，自(zi)2015年(nian)起(qi)，省(sheng)廣(guang)集團(tuan)(tuan)便持(chi)續(xu)深(shen)入(ru)推(tui)動數(shu)字(zi)化業(ye)務轉型(xing)，搶先一步開啟數(shu)字(zi)營(ying)銷的大門。

　　2018年8月，由省廣集(ji)團自(zi)主研發(fa)打(da)造的(de)大數據產品與服務平臺——GIMC云平臺正式上線啟用，這標(biao)志著省廣集(ji)團數字化(hua)(hua)(hua)轉型(xing)取(qu)得具有里程碑意義(yi)的(de)重大突破，成功(gong)實現了大數據營(ying)銷向專業化(hua)(hua)(hua)、體系化(hua)(hua)(hua)、集(ji)成化(hua)(hua)(hua)的(de)跨越。面對(dui)廣闊(kuo)前景，省廣集(ji)團從理念(nian)、技術與矩(ju)陣等多(duo)端發(fa)力，實現以“數”制勝。

　　站在數字(zi)(zi)化的(de)(de)面(mian)前，省(sheng)(sheng)廣集(ji)團提(ti)出“全鏈營銷(xiao)(xiao)，全域(yu)增長”理念(nian)，為品牌建立獨有的(de)(de)品效一體化的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)體系。以(yi)廣本雅(ya)(ya)閣的(de)(de)整合(he)營銷(xiao)(xiao)為例，省(sheng)(sheng)廣集(ji)團為雅(ya)(ya)閣打造了數字(zi)(zi)藏品，并(bing)聯動國內首個數字(zi)(zi)偶像“AYAYI”，實(shi)現“破圈”效應。在創新理念(nian)的(de)(de)引(yin)領下(xia)，省(sheng)(sheng)廣集(ji)團成功(gong)策劃(hua)了超4億人曝(pu)光的(de)(de)數字(zi)(zi)營銷(xiao)(xiao)活(huo)動，幫助雅(ya)(ya)閣實(shi)現全域(yu)增長。

　　為了提高業(ye)(ye)務(wu)和管理的數字化(hua)水平，省(sheng)廣集(ji)團(tuan)設立(li)數智中心(xin)，升級打造“123N科(ke)技創新立(li)體矩陣”，并(bing)組(zu)建了一支全新的信息化(hua)服務(wu)團(tuan)隊，為企業(ye)(ye)的數字化(hua)轉(zhuan)型(xing)“保駕護航”。

　　鑒于數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)發展(zhan)的(de)優秀(xiu)表現，省廣集(ji)團(tuan)被廣東(dong)省科技(ji)廳(ting)授予“廣東(dong)省大(da)數(shu)據與(yu)智能營銷工程技(ji)術(shu)研究中心”榮(rong)譽，并入(ru)(ru)選(xuan)(xuan)2022年(nian)廣東(dong)省戰略(lve)性產(chan)(chan)業(ye)(ye)集(ji)群重(zhong)點產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈“鏈主(zhu)”企業(ye)(ye)名單（第一(yi)批）智慧融(rong)媒產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈唯一(yi)入(ru)(ru)選(xuan)(xuan)的(de)鏈主(zhu)企業(ye)(ye)。2023年(nian)，省廣集(ji)團(tuan)更是(shi)榮(rong)獲2023中國數(shu)字(zi)化突破實踐(jian)獎，數(shu)字(zi)營銷業(ye)(ye)務在總營收的(de)占比從(cong)2015年(nian)的(de)24.11%提升至超80%，順利實現數(shu)字(zi)化轉型。

　　在(zai)(zai)此基礎上，省(sheng)(sheng)廣集團不斷完善云智(zhi)能(neng)生態(tai)鏈，為(wei)客戶提供更加(jia)智(zhi)能(neng)、個性化的(de)大數據產品及營(ying)銷解(jie)決方(fang)案。2023年4月，省(sheng)(sheng)廣集團在(zai)(zai)數字營(ying)銷矩陣上再(zai)落一子，推出人(ren)工智(zhi)能(neng)平臺“靈犀AI”，讓(rang)AIGC人(ren)工智(zhi)能(neng)落地營(ying)銷領域，嶄新的(de)圖(tu)景在(zai)(zai)腳(jiao)下徐徐展開。

　　▲ 省廣(guang)集團(tuan)數智(zhi)產(chan)品(pin)矩陣

　　從“全(quan)面代(dai)理(li)，總體策(ce)劃”理(li)念的提(ti)出，到“混改”、上(shang)市，再到對數字業務的探索(suo)，省(sheng)廣集團不斷拓印出廣告營銷發展的新(xin)印記。

　　強者自舟，步履不停。作為(wei)中(zhong)國廣(guang)告營銷行(xing)業的(de)領軍企業，新時代(dai)的(de)省廣(guang)集團(tuan)正以(yi)堅(jian)定的(de)決心和充沛(pei)的(de)活力，在機遇與挑戰中(zhong)上下(xia)求索。