編者按
品(pin)牌(pai)是企業(ye)重要(yao)的無形(xing)資(zi)產，也是核心的競爭力。近年來，廣新集(ji)團持(chi)(chi)續深入(ru)實施品(pin)牌(pai)戰略，不(bu)斷探(tan)索品(pin)牌(pai)發展(zhan)路徑，持(chi)(chi)續提升品(pin)牌(pai)價(jia)值，推(tui)動企業(ye)品(pin)牌(pai)從“中國制造”向“中國品(pin)牌(pai)”轉(zhuan)變。
廣新集團推出《品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)向新》專欄(lan)，從企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)故(gu)事中挖掘(jue)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)成(cheng)長(chang)的(de)經驗，展示企(qi)業在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰略(lve)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)升級(ji)、創新驅動(dong)和文(wen)化(hua)沉淀等方面的(de)創新實踐與思考，共同見證廣新集團品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)成(cheng)長(chang)之路， 向世界傳遞廣新品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)“新”勢能。
省食品(pin)(pin)旗下品(pin)(pin)牌珠(zhu)江橋(qiao)牌創立于1958年，是新中(zhong)國(guo)成立后最早出口的(de)國(guo)有(you)(you)調(diao)味品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌之(zhi)一(yi)，以醬油為代表的(de)珠(zhu)江橋(qiao)牌產品(pin)(pin)暢銷全(quan)球100多個(ge)國(guo)家和地(di)區，“世界上有(you)(you)炊煙的(de)地(di)方(fang)就(jiu)有(you)(you)華人，有(you)(you)華人的(de)地(di)方(fang)就(jiu)有(you)(you)珠(zhu)江橋(qiao)牌”的(de)美譽廣(guang)為流(liu)傳，品(pin)(pin)牌在國(guo)內外屢獲(huo)殊榮(rong)(rong)，2024年榮(rong)(rong)膺“中(zhong)華老字(zi)號”稱號。
創立至今，珠江橋牌滿(man)懷“弘揚中華飲(yin)食文化、光大天然(ran)健康(kang)美味(wei)”的崇高使命，一直致(zhi)力(li)于推動中國調味(wei)品(pin)行業(ye)的發(fa)展，銳意(yi)進(jin)取，不斷創新，在生產技(ji)藝改進(jin)、體制機制創新、數(shu)智化新廠建(jian)設(she)等(deng)方面積極探(tan)索(suo)實踐，為品(pin)牌發(fa)展帶來(lai)新動力(li)，讓“中華老字號”這塊金字招(zhao)牌永葆活力(li)。
▲ 珠江橋牌產(chan)品亮相2023年深圳(zhen)老字號博(bo)覽會(hui)
品牌煥新，開啟品牌建設新里程
▲ 珠江橋牌(pai)品(pin)牌(pai)形象全面煥(huan)新
老(lao)字(zi)號得以歷久彌新，品牌煥新是一個繞不開的(de)(de)話題。作為中華(hua)老(lao)字(zi)號和(he)調味品行業(ye)的(de)(de)一面旗幟，珠江橋牌在發展歷程中始(shi)終(zhong)堅持守正(zheng)創新。
珠(zhu)江(jiang)橋(qiao)牌(pai)圍(wei)繞品牌(pai)煥(huan)(huan)新升級做了四大動(dong)作(zuo)：一是產(chan)(chan)品升級，珠(zhu)江(jiang)橋(qiao)牌(pai)對(dui)原有產(chan)(chan)品進行了升級和系列化(hua)(hua)(hua)，同時順應(ying)消費趨勢研發(fa)出“一醬(jiang)成菜”等復合調(diao)味(wei)料系列；二是品牌(pai)LOGO煥(huan)(huan)新，品牌(pai)新LOGO的(de)形象更加簡潔、穩重，并注入了現代、時尚元素；三是產(chan)(chan)品外包裝優化(hua)(hua)(hua)，在(zai)瓶貼、瓶型等方(fang)面全面煥(huan)(huan)新，帶來更加時尚、美觀的(de)視覺體驗，強化(hua)(hua)(hua)包裝設計系列化(hua)(hua)(hua)；四是管理(li)體制的(de)創(chuang)新，珠(zhu)江(jiang)橋(qiao)公(gong)司(si)在(zai)2021年引入戰略(lve)投資(zi)者，戰略(lve)投資(zi)人注入資(zi)金、人才(cai)、市(shi)場化(hua)(hua)(hua)的(de)管理(li)模式，給企業帶來了新的(de)活(huo)力，實現強強聯合。
▲ 珠江橋牌對產品外包裝全面煥新(xin)
粵菜文化傳承與創新，探索品牌年輕化新路徑
珠江(jiang)(jiang)橋牌(pai)聚焦(jiao)粵菜品類(lei)，致力于傳承粵菜風(feng)味(wei)精髓的(de)同時，通過(guo)產(chan)品創(chuang)新，吸引更(geng)多(duo)年輕客群，拓展更(geng)多(duo)使用(yong)場景(jing)。其(qi)中，珠江(jiang)(jiang)橋牌(pai)結合年輕客群的(de)痛點和消費(fei)(fei)需(xu)(xu)求研發(fa)的(de)“一醬成菜”系(xi)列，用(yong)戶只需(xu)(xu)處理食(shi)材，淋入醬汁，簡單烹飪，三步(bu)即可品嘗(chang)美(mei)味(wei)，無需(xu)(xu)另(ling)外(wai)添加(jia)其(qi)他(ta)調味(wei)料，滿足了年輕消費(fei)(fei)群體對便利和品質生(sheng)活(huo)的(de)追求。
另一(yi)方面(mian)，珠(zhu)江(jiang)橋(qiao)(qiao)牌(pai)積極擁(yong)抱年輕(qing)化，推出全新IP形(xing)象“小(xiao)喬(qiao)”，成為(wei)品牌(pai)建設(she)中的一(yi)道(dao)靚(jing)麗風景線。作(zuo)為(wei)美味魔法師的“小(xiao)喬(qiao)”，擁(yong)有(you)著強(qiang)烈的辨識(shi)度和(he)吸引力，珠(zhu)江(jiang)橋(qiao)(qiao)牌(pai)通過對“小(xiao)喬(qiao)”形(xing)象的延伸，將IP形(xing)象融入產品包裝(zhuang)，并持續打(da)造更多周邊(bian)禮(li)品，為(wei)消(xiao)費者(zhe)帶來更加(jia)優質(zhi)的產品體驗，彰顯珠(zhu)江(jiang)橋(qiao)(qiao)牌(pai)年輕(qing)化品牌(pai)戰(zhan)略。
▲珠江橋牌(pai)推出(chu)全新IP形象“小喬”
不僅(jin)如此(ci)，在營(ying)銷(xiao)層面(mian)，珠(zhu)江橋牌(pai)(pai)還(huan)不斷創(chuang)新營(ying)銷(xiao)手(shou)法，通過年輕(qing)(qing)人(ren)喜聞樂(le)見(jian)的(de)(de)直播、短視頻等形式，讓越來(lai)越多的(de)(de)年輕(qing)(qing)消(xiao)費者看見(jian)。線上銷(xiao)售已成為珠(zhu)江橋公司營(ying)銷(xiao)渠(qu)道拓展的(de)(de)亮點，珠(zhu)江橋牌(pai)(pai)產品實現知名電(dian)商平臺(tai)的(de)(de)全(quan)覆蓋(gai)，并將在抖(dou)音和騰訊視頻號等加大(da)投(tou)入，結合網絡達人(ren)的(de)(de)號召(zhao)力(li)，充分發(fa)揮平臺(tai)的(de)(de)種草和帶貨能力(li)，拉近與(yu)年輕(qing)(qing)人(ren)的(de)(de)距(ju)離。
建設數智化新廠，推動高質量發展
珠江(jiang)橋牌(pai)還(huan)積極響應國家(jia)發(fa)(fa)展新(xin)質(zhi)(zhi)生產(chan)力，推動高質(zhi)(zhi)量發(fa)(fa)展的(de)號(hao)召，除(chu)了品(pin)牌(pai)和(he)產(chan)品(pin)不斷升級、創(chuang)新(xin)之外，還(huan)加快建設(she)數智(zhi)化(hua)工廠，為新(xin)質(zhi)(zhi)生產(chan)力蓄勢賦能。
今年年初，珠江橋神灣新廠(chang)項(xiang)目正式開工(gong)建設。該項(xiang)目整(zheng)體占地約200畝，投入近7億元建設智(zhi)能(neng)(neng)工(gong)廠(chang)，打造全自動化(hua)生產(chan)線、立體智(zhi)能(neng)(neng)倉庫、樓宇智(zhi)能(neng)(neng)化(hua)、業財(cai)產(chan)銷融合一體化(hua)數字平(ping)臺等(deng)，是具(ju)備AI仿真學(xue)習處理(li)平(ping)臺的智(zhi)慧型工(gong)廠(chang)。
▲珠江橋(qiao)神灣新廠效果圖
珠江(jiang)橋神灣新(xin)廠建設將對珠江(jiang)橋的(de)工藝技術、產(chan)能、數字(zi)化(hua)運營等方面帶來(lai)很大提升(sheng)。未來(lai)，以智(zhi)能制造賦能綠色發展，珠江(jiang)橋將走出(chu)一條傳統產(chan)業轉型升(sheng)級的(de)高質量發展之路。
下一步(bu)，珠江橋牌將以(yi)(yi)市場為(wei)導向實施創新(xin)(xin)驅動戰略，以(yi)(yi)數智化(hua)賦能(neng)高質(zhi)量發展，以(yi)(yi)傳(chuan)承(cheng)與(yu)創新(xin)(xin)并舉傳(chuan)播中華老字號文化(hua)，以(yi)(yi)匠心精神(shen)挖掘與(yu)弘揚(yang)粵(yue)菜非遺技(ji)(ji)藝(yi)，以(yi)(yi)年(nian)輕化(hua)思(si)維拉(la)近與(yu)新(xin)(xin)一代消費者(zhe)的(de)關系，在(zai)傳(chuan)承(cheng)品(pin)牌文化(hua)內(nei)涵基礎上，全面(mian)采用新(xin)(xin)技(ji)(ji)術、新(xin)(xin)業態(tai)、新(xin)(xin)模式，打造新(xin)(xin)產(chan)品(pin)、新(xin)(xin)服務、新(xin)(xin)形象(xiang)，激活中華老字號的(de)品(pin)牌底蘊，向百年(nian)品(pin)牌目標(biao)邁進。